Une Conversation avec UGG, Martin Snyder, et Laurent Briet
Récemment, nous avons eu la chance de parler de l'évolution du divertissement de marque avec trois personnes influentes dans le domaine - entreprise de chaussures ugg paris Australia et cinéastes Martin Snyder et Laurent Briet. C'était une conversation fascinante. Voir leur court métrage Débranchez, mettant en vedette Jon Abrahams, Steve Olson, et Amanda Gorski ici, et laissez votre esprit courir librement avec les possibilités de l'échange qui suit ci-dessous.
Coller: Parlons un peu de la façon dont le concept de divertissement de marque a été en passant par un changement de paradigme récemment. ugg pas cher du tout: marque de divertissement a évolué aux côtés des habitudes de consommation de vidéo de consommation - ce n'est plus un monde où une seule vidéo commerciale va virale. Les consommateurs veulent voir dans les coulisses, ils veulent connaître les artisans et les femmes qui la produisent, et ils ont une capacité d'attention plus courte que jamais. Messagerie de la marque est toujours centrale, mais sa prestation est dicté par ceux qui regardent - ce qui signifie que le produit final doit trouver le juste équilibre avec authenticité. Martin Snyder: Je pense que les marques sont continuellement à la recherche de nouvelles façons de les auditoires. Raconter une histoire par le récit est l'un d'entre eux. Parce que les coûts de production ont baissé marques et les agences sont à trouver que ce n'est pas combien vous dépensez, mais l'efficacité de votre message. Coller: divertissement La chose la plus intéressante, pour moi, à propos de la marque, c'est que quand c'est bien fait, c'est gagnant-gagnant-gagnant. Le partenaire de la marque, le cinéaste, et le consommateur reçoivent chacun quelque chose qu'ils veulent. Droite?
UGG sale: Absolument. Lorsque vous vous approchez de la création de contenu stratégique - et chaque partie prenante est créative inspiré par le projet - le retour est vraiment un contenu attrayant. Le cinéaste est capable de vivre son rêve de création, la marque est en mesure de se présenter lumière unique, et le consommateur est en mesure de partager un contenu collant avec leurs amis. Plus qu'un simple gagnant / gagnant, il devrait être base de tout grand partenariat marque / influenceur. Snyder: Absolument. Je suis un cinéaste et un consommateur si en fin de compte si je suis un client existant ou répondre à ce produit, je vais trouver un moyen unique d'engager avec lui et raconter une histoire. Laurent Briet: Quel était grande, c'est que nous avons dû développer un film pour capturer un concept qui a servi à la marque plutôt qu'un produit. Travailler de cette façon le produit pourrait être présenté très naturellement. Rien n'est forcé.
Coller: Parlez-moi de la Creative Conseil et leur mission. bottes ugg: Le Conseil Creative est tout au sujet de l'inspiration personnelle et la créativité. Nous voulions briser le moule de l'ensemencement simplement influenceurs avec le produit pour billets sponsorisés de blog, tweets, ou Instagrams. Nous voulions former des partenariats à long terme autour de projets créatifs - inspirés par ce qui les motive. En fin de compte, les influenceurs travailler sur un projet qui ne se sent pas lourd commercialisée, la marque a un contenu fantastique de promouvoir à travers de multiples canaux, et le consommateur est introduit à notre marque à travers la lentille d'un influenceur ils ont confiance. Snyder: Le Conseil Creative a été formé par UGG Australia à encourager et à soutenir l'esprit créatif des artistes. J'ai eu la chance d'être invité à faire partie de celui-ci.
